中国香水市场爆发，Gentle Monster也来分杯羹？

莆田商贸城报道：http://www.anfu1111.com   作者：安福网    时间：2022年10月25日

  近来，由Gentle Monster母公司Iicombined孵化的美妆品牌Tamburins近来宣告推出香水系列并在天猫旗舰店正式出售，由韩国女团Blackpink金智妮作为代言人。

  面对日渐巨大的我国香水商场，作为近年在我国很火的韩国潮流品牌之一，Gentle Monster显然动了心。

  Tamburins是来自韩国的小众护肤品牌，隶属于Gentle Monster旗下的子公司。虽然定位美妆品牌，但它并不出售彩妆和护肤品，而是以护手霜和身体乳等身体护理产品作为主打。

  无论是产品、包装规划仍是实体店的装修风格，都给人一种艺术品和艺术画廊的感觉，让使用者在护肤的过程中也能得到身心的熏陶。

  本次Tamburins邀请到Jennie，担任品牌首支香水系列的代言人。

  前几天，便在官方IG释出第一支形象广告 《SOLACE》。Jennie在广告中，换上了两套造型，带有湖水绿的挖洞皱褶衣，调配幽默感十足的雀斑晒伤妆，她耍弄著规划成人体雕像的蜡烛；另一套则是白色花雕规划的马甲小礼衣，手拿黑色手袋，脚踩水鑽高跟鞋，衣身富丽的姿态却提著垃圾袋，不禁令人猎奇，匆忙离去的姿态，是不是因为里边偷藏了全新的香氛产品。

  Tamburins的官方网站，也公布了香水系列的样式，总共10种滋味，结合散落在世界各地的故事，打造出随著时间变化、时节影响，散发出不同情感的舒适香氛，更为日常生活中，添上一股心动的魅力，就如同广告中的Jennie一样，美好且诱人。
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  而在香水系列推出之前，Tamburins现已在官方微信小程序上推出了多功能香氛系列。

  经过加码Tamburins押注美妆等新赛道，是如今Gentle Monster向综合性生活方法品牌改变的方法。

  自2016年进入我国商场后，Gentle Monster在包含***和***在内的商场中现已开设了20门店。从近期开店的特色来看，开多层大店是它当时扩张的趋势。

  开设更大的门店通常意味着要供给更多的商品以及更多元的服务内容。除了眼镜，当时Gentle Monster还在部分门店内部出售Tamburins的美妆产品，并将旗下的另一糕点品牌NUDAKE也引入其间。

  而Gentle Monster自成立以来，便在门店中主打「策展式零售」概念，即经过不断变换门店装置来为顾客供给新鲜感。这是一种创造氛围的方法，能够为眼镜这类概念较为单薄的品类赋予更多意义。关于相同着重联想的香氛来说，这种零售模式也相同适用。

  后疫情时代，当口罩成为人们出行的必需品，「闻香识人」便成了新社交标签，香水香氛消费逆势而上。

  继颜值经济、潮玩经济后， 「香水效应」逐步取代「口红经济」，成为Z世代的新经济现象，「嗅觉经济」也被投资界称为「五感经济」中的最后一个蓝海。揭露数据显现，2017年至 2020年，我国香水消费规模从61.6亿元飙升至 125.27亿元。

  据第一财经CBNData发布的《2021线上嗅觉经济研究报告》显现，在国内一线城市和新一线城市中，女人每天使用香水占比高达53%；香水顾客人均具有香水数量达到4瓶，其间59%具有多瓶香水的顾客，会依据作业场景或暗里约会，选用不同香调香水，以调配着装及妆容。

  我国商场的巨大幻想空间，也引得除了包含了Gentle Monster等越来越多的海外品牌正摩拳擦掌进入我国。

  近三年，仅欧莱雅、雅诗兰黛、璞致、资生堂等国际化妆品集团先后引进了9个国际闻名香水品牌进入我国。 从财报不难看出，各大化妆品集团旗下的香水事务均完成正向增加。

  仅2021年上半年，LVMH集团旗下香水与美妆板块便完成约37%的增加，雅诗兰黛香水部分净出售额增加23%至19.3亿美元，Coty集团奢华品香水为公司贡献了约51%的持续运营净收入，欧莱雅集团的2021上半年财报提及，高级化妆品部（出售额增加28.1%至54.7亿欧元）的香水品类增幅显着，高于商场平均水平。

  而为了在我国商场进一步掘金，奢华品牌也在不断探究我国顾客的用香喜爱。

  阿玛尼高定私藏香水玉龙茶香ARMANI PRIVE Thé Yulong在上一年曾推出流沙限量版「幻沙玉龙」，香水创意源自云南的玉龙雪山与茶叶。

  娇兰乃至更进一步的将香水滋味与我国城市相绑定，在上一年年底推出了「西安滋味」香水，并在其包装上写道：法国娇兰以这款光彩照人的华美之作向我国致以敬意。

  欧睿数据显现，最近三年，我国香水商场份额前十均为国际品牌。香水关于奢华品牌来说不仅仅是「现金奶牛」，它作为众多顾客触摸奢华品牌的入门级产品吸引了更多新的顾客，尤其是年青的消费客群。

  不过，年青消费群体的兴起不仅给香水商场带来了巨大的时机，也让国产小众香水品牌迎来了机遇。

  《2021我国香水职业研究白皮书》显现，不同于80后90后喜欢花卉、柑橘一类不易犯错的香味；95后、00后更爱尝鲜，青睐墨香、焚香、绿叶、木质、等东方调香味，还有一些烟草、麝香等「猎奇」、「小众」的香味，反而更受许多年青顾客的追捧。

  在此背景下，气味图书馆、Re调香室、AROMAG蕴藉、观夏SummerLab、DOCUMENTS闻献、DAILY LAB、浮香堂、五朵里等国内小众香氛品牌逐步走入大众视野。

  国内香氛品牌的快速开展也让资本开端瞄准「香水赛道」。

  成立于2019年的观夏，相继获得真格、红杉的融资，2021年GMV已过亿；成立于2021年的高端香氛品牌闻献DOCUMENTS，上一年7月在上海淮海中路开了首家以「庙宇」为主题的旗舰店，不久后即获数千万元Pre-A轮融资。

  上个月，闻献再次宣告完成数千万元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金与欧莱雅联合领投。

  除此之外，还有不少品牌跨界而来。今年9月，抖音母公司字节跳动在新消费范畴也瞄准嗅觉经济赛道，将方案推出香水品牌「Emotif」。

  启信宝数据显现，2017年前后，香氛企业的注册量增加情况显着加速，打破200关卡，2019年的注册量超过300家。至今，我国香氛企业注册量累计超2000家，纷繁押注香水赛道。

  虽然如此，比较其他美妆赛道，香水在我国商场仍然是一个严峻被低估的赛道，还具有巨大的生长空间。

  欧睿数据显现，我国香水商场在2015年-2020年的年复合增加率达14.9%，未来5年预计将达22.5%，到2025年，我国香水商场零售额将攀升至300亿元，增速将是全球商场的3倍左右。相关业内人士表明，“香水品牌需要持续投合顾客的喜爱，打造出差异化的产品，进一步提高商场渗透率。”当时眼镜事务虽然仍是Gentle Monster在我国商场开展的重心，但其香氛品牌能否在我国商场赢得一席之地，还需要看日后的表现。